Privacy Sandbox: Google le dice adiós a las cookies de terceros

by | Ene 10, 2024 | Web

Google acaba de comenzar su nuevo propósito de este 2024, eliminar por completo las cookies de terceros con Privacy Sandbox

Desde el 4 de enero de 2024, Google comenzó la ardua tarea de eliminar las cookies de terceros, en una movida que supone un cambio radical en la manera en la que se manejan los datos de las personas.

Aunque todavía está en fase de prueba, por los momentos solo el 1% de los usuarios, se espera que para el tercer trimestre de 2024 ya esté aplicada al 100% esta nuevo protocolo de “protección de seguimiento” de Google Chrome.

Estos serían los permeros pasos del navegador hacia nuevas políticas antirrastreo y de uso ético de los datos de los usuarios.

Pero ¿qué significa que se bloqueen los cookies de terceros?

Por muchos años, las cookies de terceros se han utilizado para recordar ciertos atos de acceso, pero eso solo es una parte de sus funciones.

Otra de sus funciones -y la que más polémica ha generado– es su uso para rastrear el comportamiento de los usuarios, sus intereses, hábitos de consumo y preferencias de compra.

Desde ahora, tal como se anunció hace dos años, Google será el único que tendrá acceso a estos datos a través de Google Chorme, el navegador más utilizado en el mundo. 

Bye Cookies, Hello Privacy Sandbox

Ya en el 2021 se venía anunciado el fin de las cookies de terceros y el futuro está en FloC, o Federated Learning of Cohorts en inglés, un protocolo abierto para proteger los datos y la privacidad de los usuarios. Es aquí en donde Privacy Sandbox entra en acción.

Privacy Sandbox es una iniciativa que busca crear tecnologías que protejan la privacidad en línea de las personas, sin comprometer la capacidad de los anunciantes para llegar a su público objetivo.

Para logralo, se valdrá de distintas APISy tecnologías para que ayuarán a las páginas web a recopilar información sobre cómo navegan las personas en sus sitios, pero sin identificar individualmente a los usuarios. 

Con esta nueva forma de seguimiento, los usuarios podrán seleccionar sus intereses y escoger los temas de los anuncios que prefieren recibir, así como almacenar interacciones.

Además, esta nueva plataforma está diseñada para brindar una protección más ante el fraude publicitario y la toma de huellas digitales.

Esta iniciativa es una idea que está siendo desarrollada por distintas empresas tecnológicas que apuntan a crear nuevos estándares en la web en los que el internet es más democrativo y seguro. 

¿Qué pasará con los anuncios?

Una de las principales alarmas que se encendieron con Privacy Sandbox es qué va a pasar con la industria del marketing y la publicidad con esta nueva tecnología.

Google lo deja claro: 

“La iniciativa de Privacy Sandbox tiene como objetivo crear tecnologías que protejan la privacidad en línea de las personas y, a su vez, brinden a las empresas y los desarrolladores herramientas para crear negocios digitales prósperos.”

Lo que quiere decir que se está invitando a reformular la manera en la que se segmentan los anuncios, apuntando a darle mayor peso a campañas pensadas en grandes grupos con intereses similares, más que a usuarios únicos.

Por los momentos, Privacy Sandbox está en fase prueba y habrá que esperar hasta el tercer trimestre de este 2024  para entender por completo cómo funciona o cómo activarlo. 

Con esta iniciativa Google busca encontrar un equilibrio entre la protección de la privacidad de los usuarios y el acceso a herramientas estadísticas que le permitan a los creadores de contenido, anunciantes y agencias de marketing seguir entendiendo a las personas que los visitan, pero de manera más transparente.

Por los momentos, tendremos que esperar a ver cuál será el futuro del marketing ante esta nueva era que invita a desarrolladores y expertos en mercadeo a reeplantearse la manera en la que harán campañas.

¡Quédate pendiente de nuestro blog que muy pronto te traeremos más información sobre Privacy Sandbox!

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